近年来，随着人们生活水平提高，传统文化再掀热潮，富含古典尊贵气质的红木家具渐渐受到广大消费者的青睐，并开始出现在寻常百姓家。然而，如今红木市场的商家良莠不齐，产品不乏以次充好，有的红木爱好者甚至花费数十万元买了“教训”。

为重塑消费者对红木市场的信心，并规范我市红木市场，惠州市红木商会应运而生，旨在引导会员企业练好“内功”走规范经营之路，并致力于红木文化的传播与传承。接下来，该商会将打造“红木商学院”，并开展2016年“讲诚信·重质量”示范企业评选活动，推动红木产业健康发展。

创新

开创“直购”模式实现多方共赢

惠州市红木商会会长许兆成自小与木结缘，对红木有着深入研究，多年来一直致力于做好红木文化的推广者和传承者，受到业内认可，并在广东省红木商会第一届理事会上当选为副会长，成为广东省红木家具行业的领军人物之一。

“百年红木，千年传承。红木的价值在文化沉淀和现代工艺中碰撞出火花，但鱼龙混杂的红木市场和昂贵的价格使得不少消费者对红木 ‘望而却步’，也对很多正规经营的商家造成了一定冲击。”为重塑消费者对红木市场的信心，并规范我市红木市场，他与一群诚信商家在走访企业、调研市场后达成共识，于2013年初发起并成立惠州市红木商会。

“越是在市场不景气时，企业越要练好‘内功’。”许兆成提到，自成立以来，商会常常走访会员企业，了解他们的难处，诊断解决其瓶颈问题。为促进企业互相学习先进的管理理念，实现抱团共赢，红木商会还率先开创了直购模式，避免了直销模式下的产能过剩和资源浪费。据介绍，该模式由商会作为服务平台，搭建会员企业、消费者和生产者的桥梁，同时满足消费需求和文化传播需求。

“目前我们已聚集了全国各地约60位有不同专长的红木大师，如果有消费者下单，商会将负责监工和售后，并提供产品保险和鉴定证书，确保产品可以回购，一方面免除消费者的后顾之忧，另一方面红木大师也能更加用心制作，充分发挥工匠精神，让红木从产品升华为艺术品、收藏品。”许兆成表示，目前该模式已运行半年，受到多方好评。

惠民

免费为消费者提供上门鉴定服务

据了解，红木是一门涉及面很广的学科，而很多爱好红木的市民并不懂红木，面对当前市场上的“三无”(无生产合格证、无销售证、无权威鉴定书)红木产品束手无策。

为回馈广大消费者的信赖与支持，红木商会秉承“弘扬红木文化、构建诚信商道”的服务宗旨，一直通过多样化宣传形式让更多市民成为 “红木通”，去年年底，还特别成立“红木制品鉴定中心”，由许兆成、雕刻大师蒋章兵和一群来自全国各地的资深红木大师免费为广大市民鉴定红木制品。小到手上一串木珠，大到家中整套红木家具，即便远在龙门、惠阳等，也只需一个电话，即可享受免费上门鉴定服务，还能拿到广州权威部门出具的鉴定证书。活动自开展以来，在社会上产生了良好的反响，赢得社会各界点赞。

市民刘老伯则是其中一位受益者和点赞者。“我之前在展销会买了一把红木椅，后来请红木商会的专家鉴定发现是几种杂木混制而成的，我不相信，就应允他们劈开来看看，后来发现确实是，我失望地准备回去。他们却主动赠送我一把木椅，让我很感动。”

许兆成表示，接下来，该商会将成立“红木商学院”，从制作、鉴定、销售乃至搬运等多个环节进行培训，全面提升红木从业人员的素质;同时还将启动2016年“讲诚信·重质量”示范企业评选活动，进一步引导和推动红木产业健康发展。