中华文化之源远流长、灿烂耀眼，足以令世界为之侧目，而创造了亘古未有的世纪性繁荣，并在神州大地上留下辉煌商业文化的晋商，以及其伴随中华文明同呼吸同生长的晋商文化尤是如此。

为了让山西商会会员企业增进对晋商文化更多、更全面的了解，2015年4月17日，我会会长张介中、杭州尊品贸易有限公司总经理仝志斌、雨润地产华东区域投资部总经理蒋磊等一行17人开启了山西晋商文化之旅，先后参考了山西汾酒文化景区、平遥古城、榆次常家庄园三个极具晋商文化的景区。

 

17日上午，应山西杏花村汾酒厂的邀请，参访团一行在“诗酒第一村”杏花村参加了由汾酒厂特别举行的品酒活动。在品酒活动上，大家不仅通过观看汾酒宣传片感受了汾酒集团的专利——竹节杯的饮酒文化，而且还现场参与了汾酒的勾调活动，可谓集文化性与趣味性于一体，现场气氛十分的活跃。

取竹“高贵清雅、虚心挺拔、正直气节、长青不败”之意的竹节杯，共四款花色，分别代表公司四大名酒：汾酒、竹叶青酒、白玉汾酒、玫瑰汾酒。让在场参访团倍感新鲜的是，竹节杯不但外观设计有创意——竹节杯正反两面均可盛酒，正面七小杯为一两，反面一杯为正面三倍，还有众多独创的饮酒方式——反正一杯、长寿酒(反一杯、正一杯)，同心酒（正一杯、反一杯），幸福酒(反一杯、正四杯)，举一反三（正一杯、反三杯），颠三倒四（正三杯、反四杯），七上八下（正七杯、反八杯），九九归一（正九杯、反九杯），十全十美（正十杯、反十杯）。汾酒人根据这九种喝法，将之戏谈为喝酒的九重境界：酒盲、酒民、酒徒、酒痴、酒癫、酒霸、酒鬼、酒神、酒仙，令人玩味。

了解了竹节杯与众不同的饮酒方式后，在汾酒技术中心李老师的现场指导下，大家都兴致盎然、跃跃欲试，迫不及待地用汾酒和其他如雪碧、王老吉等市场上常见的饮料勾兑出不同口味的鸡尾酒，觥筹交错间，相饮甚欢。

此次活动中，山西杏花村汾酒集团还介绍了两款针对年轻群体开发的时尚新酒——爱拉玛和佰拉玛。据悉，这两款酒目前在汾酒厂员工中反响极佳，而且即将面市。

随后，在汾酒厂导游的带领下，参访团一行人参观了汾酒博物馆和汾酒宏大如宫殿的作坊，全身心地领略了一回悠长厚重的汾酒文化——

新建于2007年的中国汾酒博物馆，以新颖的设计、独特的视角全面展示了汾酒4000多年的发展历程，显示出汾酒在中华酒文化中的独特地位。场馆内，活灵活现的立体投影、栩栩如生的巴拿马获奖情景、别具一格的现场酿造、琳琅满目的酒器酒具、众多名人参观后汾酒厂留下的珍贵墨宝等等，充分展示了杏花村汾酒文化的悠久历史和辉煌成就，无一不让参访人员为之叹服——汾酒的魅力之无所不在，几乎浸染在中华文明每时每刻的发展演变中，也和今天全国各地的名酒有着千丝万缕的关系。正是晋商构筑的汾酒传播之路，勾画出了今天中国白酒产业的布局。

 

而17日下午观看的情景剧《又见平遥》和18日上午常家大院的参观，无疑让参访团一行人对晋商文化有了更深入、细腻的了解。

由王潮歌导演的“印象”系列之《又见平遥》，有一种直击心灵的力量。场景灯光完美的布置、演员情感饱满的演出，置身其中，仿佛有一股魔力，将人拽回到二千多年的平遥古城，时光也随之倒回到古城里某个晋商大院的传奇故事里。而让人感受至深的是，山西人骨子里那种千百年来一脉相承的念祖思源的情节，以及由此引发的对“我是谁，我来自哪里”这种对生命本初的思考。“永远都不忘自己是一个山西人”，正如看完情景剧，一些企业代表所感概的那样，这也是今天的晋商无论走到哪里，无论走了多久，都依然情系家乡、心系家乡，希望为家乡有所建设的文化根源。

如果说汾酒是晋商文化的载体，情景剧《又见平遥》是对晋商文化的折射，那么参访团随之参观的“儒商门第”常家庄园，则以一种历史见证人的形式让每一个人都深“陷”曾经叱咤商界风云的一代晋商大家族的兴衰史中。

进入常家庄园阔大雄伟的堡门，在导游的带领下，参访团参观了常氏宗族、静园、石芸轩书院等景点。无论是常家庄园中随处可见、令人叫绝的建筑艺术，如砖雕、木雕、彩绘等，还是常家家族以财取天下之抱负，逐利四海之气概，制茗于武山，扎庄于恰克图，拓开万里茶路，经销蒙俄北欧，绵延二百余年，遂成富甲海内之晋商巨贾再到近现代常家虽顺应时势、改弦更张，但仍无法挽救“大厦将倾”的兴衰史，无一不给参访团一行人留下了极其深刻的印象。

短短一天半的旅程，每一个参访人员都感受颇深，并在内心深处为山西能拥有如此厚重灿烂的中华文明而骄傲自豪。